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[경제 카페]자일리톨껌 10년, 성공한 역발상 마케팅
2010-12-22
[동아닷컴 - 이상훈 기자 - 2010/12/20]
2010년을 보내면서 다소 엉뚱하지만 ‘껌’ 이야기를 꺼내 볼까 합니다. 껌 중에서도 ‘자일리톨껌’입니다.
이 껌이 ‘2000년대의 첫 10년’을 마무리하는 주제로는 꽤 어울려 보이기 때문입니다.
올해는 ‘자일리톨껌’이 국내에서 본격적으로 판매된 지 10년이 되는 해입니다. 현재 2400억 원 규모인 전체 껌 시장의 51%를 장악하고 있는 자일리톨껌은 지난 10년을 빛낸 ‘히트 상품’으로 꼽힐 만합니다.
2000년 5월 롯데제과가 출시한 이후 해태제과와 오리온이 가세하면서 하나의 상품군이 형성됐을 정도 입니다. 하지만 이 가운데 88%가 롯데제과 제품이라고 하니 ‘롯데 껌’의 아성은 무섭습니다.
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